En el entorno laboral actual, donde el talento y la innovación son esenciales para el éxito, la marca empleadora adquiere una relevancia significativa. Las nuevas generaciones, especialmente los jóvenes, evalúan factores como el propósito, la transparencia y el impacto social de las organizaciones al considerar una oferta laboral. Un propósito empresarial bien definido puede inspirar a los empleados y convertirse en un diferenciador clave para atraer talento.
Jimena de Torres, gerente de marketing, comunicaciones y RSC de Adecco Perú, señala que cuando las empresas cuentan con un propósito claro, los trabajadores encuentran un mayor significado en su labor. Además, las organizaciones deben no solo enfocarse en la rentabilidad, sino también en la responsabilidad por el impacto global de sus actividades.
Nuevas generaciones y expectativas laborales
Con los cambios generacionales, las perspectivas sobre los lugares de trabajo también han evolucionado. Los jóvenes buscan compañías que les ofrezcan no solo un empleo, sino una carrera profesional que sea significativa, además de un entorno inclusivo y equitativo. Comunicar el propósito empresarial, tanto al público interno como externo, es clave para fortalecer esta conexión.
Lealtad y bienestar
Una marca empleadora sólida no solo atrae a nuevos talentos, sino que también fomenta la lealtad de las generaciones más jóvenes, como los centennials. Según De Torres, estos jóvenes valoran aspectos como la reputación de la empresa, la flexibilidad laboral, el equilibrio entre vida personal y trabajo, y un ambiente de trabajo positivo. Esto impacta directamente en su decisión de postular a una oferta laboral.
