Laura Reyna, Gerente de Políticas Públicas de TikTok, presentó por primera vez en Perú y Colombia el programa «Emprende en TikTok», destinado a impulsar a las pequeñas y medianas empresas (pymes) mediante formación, asesoría personalizada y exposición dentro de la plataforma. Este programa se enmarca dentro de los esfuerzos de TikTok por apoyar a los emprendedores locales y transformar la manera en que los consumidores toman decisiones de compra.
Según datos de TikTok Insights, el 50% de los usuarios peruanos asegura que la plataforma les ayuda a tomar decisiones de compra, mientras que el 80% ha investigado productos tras verlos en TikTok. Además, cuatro de cada cinco usuarios han adquirido productos luego de buscar información en la plataforma.
«Crear contenido original, divertido y auténtico es la digitalización del marketing del boca a boca», afirmó Laura Reyna. La ejecutiva destacó que el programa busca dar a las pymes la oportunidad de conectar con su audiencia de forma genuina, utilizando herramientas sencillas y accesibles.
Detalles del Programa «Emprende en TikTok»
Hasta el 1 de julio de 2025, las pymes de Perú y Colombia pueden inscribirse para participar en este programa, que se desarrollará en tres fases:
Fase de Formación: Acceso a cuatro masterclass sobre cómo aprovechar TikTok, estrategias de marketing digital, y más.
Mentoría Personalizada: Los 10 emprendedores seleccionados recibirán asesoría directa de expertos de TikTok.
Capital Semilla: Cuatro ganadores recibirán un capital semilla de entre US$15,000 y US$25,000.
TikTok como Aliado de las PYMES
TikTok ha demostrado ser una plataforma clave para la digitalización y formalización de las pymes, especialmente en Perú, donde los hashtags #tiktokmehizocomprarlo y #pymesperuanas cuentan con millones de vistas, mostrando el impacto que tiene en la promoción de productos y negocios locales.
Recomendaciones para PYMES
Reyna subrayó la importancia de conocer a la audiencia y estar dispuestos a innovar constantemente con contenido auténtico. TikTok, con su facilidad para crear contenido visualmente atractivo, invita a las pymes a experimentar con las tendencias y conectar de forma genuina con los usuarios.
¿Cómo Postularse?
Las empresas interesadas deben cumplir con ciertos requisitos, como tener al menos dos años de operación, una facturación mínima de US$25,000 y estar registradas como empresas formales. Las inscripciones están abiertas hasta el 1 de julio de 2025.
Una Herramienta para Crecer: TikTok Ads Manager
TikTok también ofrece TikTok Ads Manager, una herramienta que permite a las pymes gestionar campañas publicitarias de forma sencilla y sin grandes inversiones, lo que facilita la promoción de productos a una audiencia más amplia.
