Un reciente estudio de Comscore ha revelado que el 86.6% de los usuarios de internet en América Latina acceden a redes sociales de manera regular, lo que refleja el creciente protagonismo de estas plataformas en la vida cotidiana. En el Perú, se contabilizan alrededor de 21.3 millones de usuarios de internet, con un interés notable en redes sociales.
El análisis muestra que los usuarios en Perú pasan en promedio 6.1 minutos por visita a redes sociales, lo que coloca al país en el primer lugar de la región en términos de tiempo dedicado. Colombia y México le siguen en esta estadística.
En cuanto a la preferencia de redes, Facebook sigue siendo la plataforma más utilizada en Perú, con un 39.1% de usuarios activos, mientras que Instagram ocupa el segundo lugar con un 38.5%, y TikTok se posiciona en tercer lugar con un 9.20%. A nivel de acceso, el 43% de los peruanos se conecta a redes sociales desde sus dispositivos móviles, el 16% desde PC, y el 41% utiliza múltiples plataformas.
Consumo de contenido audiovisual en redes
El informe también destaca un incremento en las interacciones en redes sociales, registrando 40.3 billones de interacciones en Latinoamérica, lo que equivale a 109 millones de interacciones diarias en el último año, un aumento del 13% respecto al año anterior.
Argentina, Brasil y México han experimentado un aumento en la proporción de contenido patrocinado durante 2023, y se proyecta que para finales de 2024 el 10% de todo el contenido será generado por anunciantes, medios e influenciadores. En Perú, este contenido representa un 5.3% en el primer trimestre de 2024.
Fernando Vega, Social Solutions Manager LATAM en Comscore, destacó que los influenciadores generan el 43% de todas las interacciones en la región. «Es fundamental aprender a utilizar este recurso para maximizar el impacto de las marcas», señaló.
El informe también subraya el auge del consumo de video, con 587,000 millones de visualizaciones registradas en el último año, lo que equivale a 1,608 millones de visualizaciones diarias. YouTube lidera en volumen de visualizaciones, seguido de Facebook e Instagram, y se observó que los videos tienden a generar más interacciones que otros tipos de publicaciones.
